always so close to me

Como deveria ser a propaganda de um banco?

Discuti muito esse assunto na faculdade. (Será que alguém que não é comunicólogo se interessa por esse assunto? Mas o blog é meu, discuto o que eu querer, ok? hahah)

Qual a primeira coisa que se pensa quando se fala em bancos?
Grana, juros, taxas, tarifas, instituições filhas-da-puta-comedoras-de-criancinha, certo?

E tá aí um grande desafio para relações públicas, marketeiros e publicitários: qual a imagem que um banco deve passar para os seus públicos? E como trabalhar com o preconceito e a imagem negativa inatas desse mercado?

Tirando o óbvio de segurança, cada banco investe em um diferencial.
O ABN Real aposta na sustentabilidade, e é muito bem sucedido nessa frente. Quando se pensa em um banco que cuida do meio ambiente, qual o primeiro que vem à mente? Real.
O Itaú começou sua campanha de popularização, sendo um banco "Feito para você". E o Santander? Após anos da compra do Banespa, tenta buscar um valor, ainda não muito claro, mas investe na inovação.

O brasileiro tem um perfil diferente do americano ou europeu: gosta de comerciais criativos e emotivos. Então comerciais que dão certo aqui geralmente têm esses ingredientes.

A parte da emoção fica evidente nas campanhas de Natal e fim-de-ano, nas quais os bancos também apelam para conquistar nossos corações de manteiga derretida.

Entretanto, um banco me surpreendeu muito com sua nova campanha. É emotiva, mas leve e abrangente, sem ser piegas e me tocou profundamente. Os sorrisos, as conquistas, os sonhos. Eu me vi e me reconheci no comercial. E a música é simplesmente linda e viciante. Até chorei.

cliquem no Play e tirem suas próprias conclusões.

A letra tá em inglês, mas é fácil-fácil de entender.